Назайкин Александр Николаевич
Шрифт:
Также странно звучат сокращения и аббревиатуры:
Первый мужской голос: На зэ эм зэ двойной ресурс, на зэ эм зэ двойной ресурс, на зэ эм зэ…
Второй мужской голос: Если песня вашего двигателя все не заканчивается, значит у него родные запчасти. Потому что у родных запчастей зэ эм зэ двойной ресурс.
Первый: Запчасть родную в движок поставь, а остальные подальше отправь. На зэ эм зэ двойной ресурс…
Второй: Двойной ресурс запчастей зэ эм зэ. Бесконечная песня вашего двигателя [421] .
421
Радио «Шансон».
– 2005,28 мая.
На слух тяжело усвоить также и числовую информацию. Это хорошо видно из рекламных текстов, содержащих подобные, сложные для восприятия сведения. Например, в рекламе торгового центра:
Вы хотели более ста видов холодильников? Огромный холодильник «Тошиба» всего за двенадцать тысяч девятьсот девяносто рублей? И тогда центр электроники «Электроплаза», который в полтора раза больше футбольного поля, дает вам это и многое другое. «Электроплаза» открывается четвертого июня. Ленинградское шоссе. Сто метров от МКДД. Торговый центр «Электроплаза». Доступный прогресс [422] .
422
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
Так же непросто произвести расчеты, которые предлагают реципиенту сделать в рекламе стирального порошка:
Вокруг столько разговоров о лишнем весе. Набирать килограммы выгодно. Покупаем «Ариэль» в упаковках шесть или девять килограммов и получаем скидку до тридцати процентов по сравнению с упаковкой четыреста пятьдесят граммов. «Ариэль» — не просто выгодно, а безусловно выгодно [423] .
На слух сложно разобрать и тем более запомнить номер телефона Сообщения, похожие на следующие два, часто звучат в эфире:
423
Русское радио. — 2005,28 мая.
Летнее предложение от мебельного центра «Грант». Дачная мебель от кутюр. Огромный выбор мебели для дачи всех стилей и направлений. А также беседки, бассейны, качели, мангалы и многое другое. Мебельный центр «Грант». Ленинградское шоссе. Сто метров от МКАД. Семьсот восемьдесят тридцать три ноль ноль [426] .
Или:
«Импаза» — препарат нового поколения для лечения эректильной дисфункции и повышения потенции. «Импаза» нормализует и повышает все проявления сексуальных сфер мужчин в любом возрасте. Информация по телефону в Москве: шестьсот восемьдесят один девяносто три два ноля. Товар сертифицирован [427] .
426
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
427
Радио «Шансон».
– 2005,28 мая.
Если в процессе медиапланирования было принято решение рекламировать товар или услугу на радио, в вербальном тексте лучше обходиться без номера телефона и прочих координат:
Собираетесь в дорогу? Вашего ребенка укачивает? Возьмите с собой «Авиаморе». Безопасное и эффективное средство «Авиаморе» поможет справиться с укачиванием и в самолете, и на теплоходе, и в обычном автобусе. «Авиаморе» действует быстро и надежно. С «Авиаморе» вам доступны любые самые головокружительные путешествия. «Авиаморе» — вкусная карамель в яркой упаковке — обязательно понравится вашим детям. «Авиаморе» — спрашивайте в аптеках [428] .
428
Там же.
Или как это сделано в следующей рекламе:
В повседневной жизни таятся захватывающие сюжеты. О ее книгах заговорили. Ее книги уже перечитывают. Марина Шаповалова. Роман «Двенадцать лун» и сборник «Правила поведения в серпентарии». Чтение для гурманов. Марина Шаповалова. Спрашивайте в книжных магазинах [429] .
Представляется более эффективным в рекламном тексте для радио приводить телефонный номер, только если его легко воспринять на слух и запомнить, как, например, в следующих рекламных сообщениях:
429
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
А кофе к вашему кредиту не желаете? Подробности по телефону: семь восемь три четыре ноля. Банк «Сосьете Женераль Восток». Банк, с которым легко общаться… [430] .
…официальный дилер «Форд». Девятьсот ровно десять десять. «Форд» — надежен, создан для жизни [431] .
Для увеличения шансов запомнить номер телефона, его можно повторять несколько раз. Например, в следующей рекламе это делается дважды:
430
Там же.
431
Русское радио. — 2005,28 мая.
Мужской голос: Веселится и ликует весь народ, по Москве-реке плывет банкетоход. Судоходная компания «Московский банкетный флот» представляет двухпалубные банкетоходы. Корпоративные праздники, конференции, свадьбы, юбилеи, дни рождения. Небанальное удовольствие. Надоели кабаки — вдохни энергию реки. Заказывайте банкетоходы заранее по телефону: семь четыре четыре ноль ноль ноль шесть.
Хор: «Московский банкетный флот»
Мужской голос: Семь четыре четыре ноль ноль ноль шесть [432] .
432
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.