Рис. 9

Путаница происходит оттого, что при обработке запросов Яндекс не учитывает предлоги, союзы и местоимения и поэтому считает оба этих объявления релевантными поисковому запросу, хотя они и нацелены на совершенно разных клиентов.

Итог – показанное объявление не получило клик заинтересованного пользователя, CTR просел, ставка подросла, конкуренты выиграли, а незадачливый рекламодатель приблизился к роковой грани, за которой реклама перестает быть окупаемой.

Избежать подобных казусов довольно просто. При составлении ключевых слов, в которых отсутствие предлога в объявлении может трактоваться Яндексом двояко, необходимо пользоваться оператором синтаксиса «+».

Конец ознакомительного фрагмента.