Шрифт:
Система обладает следующими возможностями:
• формирование списка желательных и нежелательных сайтов-участников;
• настройка рекламных показов в зависимости от конкретной категории сайта;
• указание максимального количества показов в сутки;
• современные виды таргетинга (по тематике, географии, времени суток, дням недели, числам месяца);
• простое управление пользовательским счетом и баннерами, участвующими в рекламном обмене.
BanEx
Рекламный механизм BanEx – это разработка еще одной компании из Украины, VD-Studio. Разработчик представляет две версии своего продукта – BanEx Local и BanEx Standart – и позиционирует эти приложения как «программные продукты для создания рекламных сетей небольшого масштаба». Первый релиз оптимально подходит для управления рекламой в масштабах одного или нескольких сайтов, а второй продукт – для создания небольшой обменной сети. Система имеет поддержку стандартов GIF и JPEG, а также технологии Macromedia Flash. Системные требования включают наличие ОС Unix, установки Web-сервера Apache и Perl 5. Увидеть рекламный механизм BanEx в действии можно на примере баннерной сети Free Link Exchange – FLE, а также организации рекламных показов на сервере компании-разработчика.
OrbitCycle
OrbitCycle – рекламный механизм, предназначенный для организации внутрирекламных показов с небольшим баннерным траффиком или простых обменных сетей. Разработчики «движка» предоставляют минимум информации о своем программном продукте, сводящийся к описанию основных особенностей работы OrbitCycle:
• подробная статистика в режиме реального времени;
• простой и удобный интерфейс администратора, не требующий дополнительных знаний (языков программирования, специфики обмена);
• режим оповещения участников об эффекте «сгорания» рекламных баннеров (постепенном приближении показателя эффективности баннеров к нулю);
• свободное приобретение механизма (на бесплатной основе).
Отсутствие коммерческой основы использования OrbitCycle легко объясняется честным предупреждением самих разработчиков: "Предоставляя возможность бесплатного использования OrbitCycle, мы оставляем за собой право забирать 10 % всех рекламных показов пользовательских счетов для демонстрации наших баннеров или баннеров наших рекламодателей".
На момент написания книги была обнаружена всего одна баннерная сеть, работающая на базе механизма OrbitCycle, – Kazakhstan Banner Exchange (Ad-KZ).
M2K
Рекламный механизм M2K был разработан компанией «Интерно» и успешно используется в качестве технологической базы баннерной сети с одноименным названием (рис. 6.7).
«Движок» имеет следующие возможности:
• анализ целевой аудитории участника системы;
• поддержка графических стандартов (GIF, JPEG, PNG), а также Macromedia Flash и HTML-носителей;
• редактируемое поле альтернативного текста ALT для баннеров;
• современные виды таргетинга (тематический, географический, программный, временной и др.);
• простой и понятный рабочий интерфейс;
• возможность регистрации нескольких интернет-ресурсов в пределах одной учетной записи;
• формирование списка желательных и нежелательных сайтов-участников;
• удобная система отчетов по рекламным показам;
• перевод показов на другие счета системы.
Итак, мы рассмотрели некоторые баннерные механизмы, на основе которых сегодня работают баннерные сети и системы внутрирекламных показов в Интернете. Безусловными лидерами по количеству арендаторов (покупателей) собственной рекламной технологии являются BannerBank и RotaBanner. На их фоне RLE занимает прочную позицию благодаря уникальной возможности совмещать посредством одного механизма различные типы рекламных показов: и локальные, и внешние, и показы баннерных сетей, работающих по другим баннерным технологиям. Остальные механизмы на данном этапе пока не получили такого широкого распространения в Интернете и в основном используются для организации рекламных процессов с небольшими баннерными оборотами, самими компаниями-разработчиками, а также их проектами и партнерами.
Баннерные сети
Организация любой баннерной сети строится в соответствии с рядом определенных признаков, влияющих на концепцию, правила, аудиторию и прочие аспекты сети. В связи с тем, что для многих баннерных сетей такие признаки могут быть идентичны, можно привести примерную классификацию сетей баннерного обмена. Согласно этой классификации, все баннерные сети можно разделить на универсальные, тематические и региональные. Остановимся более подробно на описании каждого из приведенных типов.
Теперь рассмотрим наиболее популярные и известные действующие баннерные сети, соответствующие каждому из вышеперечисленных типов. Для лучшего усвоения материала и сравнения обменных сетей по ряду признаков все рассмотренные характеристики систем сведены в таблицы.
Универсальные баннерные сети
По концепции и правилам универсальных обменных сетей, стать участником может практически любой интернет-проект, независимо от его тематики и географической направленности. Исключением из правил обычно являются сайты с контентом «для взрослых» (adult-сайты), ресурсы, содержащие пиратское программное обеспечение, информацию националистического характера, а также содержащие призывы к насилию, дискриминации и пр. В остальном никаких особых требований не существует. Ресурс о сотовой связи Екатеринбурга и сайт, посвященный московским писателям-прозаикам конца прошлого столетия, равноправны в аспекте принятия в состав участников баннерной сети и будут одинаково строго рассматриваться администратором на предмет соответствия правилам рекламного обмена данной сети. Обычно в универсальных баннерных сетях проверка ресурса на стадии регистрации носит относительно мягкий характер и не подвергает заявленные сайты жесткому отбору. Благодаря своей многопрофильности, универсальные баннерные сети имеют самый разнообразный состав участников и наиболее широкую рекламную аудиторию.
BannerPointБаннерная сеть BannerPoint (рис. 6.8) была организована в 1997 г. коллективом разработчиков фирмы «Стинс Коман». На тот момент сеть являлась четвертой по объему показываемых баннеров в российском Интернете. Наработанные технологии и существующая база пользователей BannerPoint влились в существующие ресурсы баннерной сети InterReklama. В январе 2000 г. марка BannerPoint возрождается с целью развития баннерного формата малого размера – 100x100, который, по мнению руководства BannerPoint, является одним из наиболее перспективных. Сеть работает на базе технологии BannerBank, позволяющей создавать и управлять баннерными сетями любого уровня сложности. Маркетинговую поддержку баннерной сети BannerPoint осуществляет агентство интернет-рекламы (АИР) «Манифест» – разработчик баннерного механизма BannerBank.
Комиссия обмена в сети BannerPoint составляет 10 %, поддерживается один формат (Square Banner, 100x100), средний показатель CTR – 0,4 %. Также доступна опция перевода рекламных показов. Сеть производит около 1 млн показов в день (табл. 6.4). Таблица 6.4. Характеристики универсальной баннерной сети BannerPoint
ClickHere Banner Network
Баннерная сеть ClickHere подразделяется на пять различных подсетей: ClickHere 1 (обмен баннерами формата 468x60; не более одного баннера на странице; размер файла – до 15 Кбайт), ClickHere2 (обмен баннерами формата 120x60; возможно размещение до двух баннеров на странице; размер файла – до 12 Кбайт), ClickHere3 (обмен баннерами формата 125x125; до трех баннеров на странице; размер файла – до 12 Кбайт), ClickHere4 (обмен текстовыми рекламными блоками; одновременно до четырех блоков на странице; размер блока – до 0,2 Кбайт; одно слово не более 15 знаков), ClickHere5 (обмен баннерами формата 88x31; возможно размещение до пяти баннеров на странице; размер файла – до 8 Кбайт).
Базовая комиссия для всех подсетей – 10 %. Возможно уменьшение комиссионного сбора на 2 % в случае, если все баннеры данной сети на всех сайтах участника и в рассылках размещаются в верхней части страницы выше всех других баннеров того же формата и видны без прокрутки при разрешении экрана компьютера 800x600. Таким образом, общая комиссия сети может быть снижена до 8 %. При комиссии баннерной сети 8 % за каждые 100 показов участник обмена получает право показать свой баннер 92 раза на страницах других участников сети ClickHere.
В системе предусмотрена возможность перевода показов без каких-либо ограничений и дополнительной комиссии. Существует бесплатный таргетинг всех типов: языковая фокусировка, разрешенные и запрещенные тематики (всего около 50 различных тематических категорий), временной таргетинг, таргетинг по дням недели, географический таргетинг, таргетинг по конкретным сайтам сети (так называемые «белый» и «черный» списки). Запрещается регистрация сайтов, имеющих перенаправляющие адреса (редирект-адреса типа название. da.ru), чтобы исключить возможные злоупотребления и накрутки. Баннерная сеть ClickHere относится к разряду универсальных, однако владельцы сети позиционируют последнюю как «предназначенную для корпоративных и бизнес-сайтов».
Перед подтверждением регистрации в системе все заявленные сайты и рекламные баннеры проходят стадию премодерации (предварительной проверки администратором сети). Запрещены порнография, эротика и секс. Ложные и двусмысленные баннеры также не допускаются к баннерному обмену. Благодаря технологии BannerBank, на базе которой работает сеть ClickHere, существует мощная система борьбы с накруткой показов.
Если сайт участника использует фреймовую (многооконную) структуру, баннеры сети ClickHere должны быть видны без дополнительной прокрутки при разрешении экрана 800x600. Обязательно наличие названия сети с соответствующей ссылкой: в противном случае комиссия обмена увеличивается на 5 % (при желании участника текстовая надпись может быть заменена на графический элемент со ссылкой на сервер баннерной сети).
Также участникам баннерной сети ClickHere предоставляется возможность так называемого алиасинга (aliasing). Алиасинг – механизм технологии BannerBank, обеспечивающий регистрацию показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных. Это система, позволяющая устанавливать для сайта-участника альтернативные интернет-адреса. Помимо этого, алиасинг обеспечивает:
• защиту от нарушителей, которые показывают баннеры не на тех сайтах, адрес которых они указали при регистрации;
• гарантию того, что таргетинг по сайтам обеспечит показ баннеров именно на тех сайтах, на которые рассчитывает участник обмена;
• защиту от недоброжелателей, которые хотят разместить код баннера на своем, возможно, непристойном сайте, пытаясь опорочить имидж добропорядочного участника сети или даже добиться его исключения из баннерной системы.
Для новых участников баннерной сети ClickHere предусмотрена специальная бонус-программа: включение в рассылку каталога интернет-ресурсов DIR.ru (около четырех тысяч подписчиков в системе Subscribe.ru).
В завершение – статистика сети ClickHere: средний CTR для формата 468x60 составляет 0,8–2,5 %, для 120x60 – 0,2–0,8 %, для 125x125 – 0,2–0,8 %, для 88x31 – 0,2–0,6 %; примерное количество показов, соответственно, 50 тыс., 15 тыс., 13 тыс. и 120 тыс. в день (табл. 6.5).
Таблица 6.5. Характеристики универсальной баннерной сети ClickHere Banner Networkexclusive Banner Network
Баннерная сеть XBN (exclusive Banner Network) довольно молода (рис. 6.9). Началом ее деятельности на российском рынке интернет-рекламы является конец 2001 г. Организатор сети – известный московский журналист и писатель Алекс Экслер, что послужило причиной популярности, которой достигла сеть за короткий срок. В основу сети положена технология RotaBanner.
XBN является так называемой «частной» баннерообменной сетью. Это значит, что в нее принимаются только те сайты, которые удовлетворяют определенным критериям приема, причем администрация сети имеет право отказать любому владельцу сайта в приеме без объяснения причин. Участвовать в обмене могут только те сайты, которые были специально приглашены, рекомендованы существующими участниками, хорошо себя зарекомендовали в других баннерообменных сетях, прошли проверку в процессе регистрации и были одобрены, выполняют все правила сети.
Баннерная сеть XBN поддерживает стандарты GIF, JPEG и Macromedia Flash, а также возможно создание карт-изображений (imagemap) и определение ключевых слов для баннеров. На сайтах, имеющих разрешение на выполнение SSI-директив (специальные серверные команды), работает поле альтернативного текста ALT. Основной критерий приема участников в сеть XBN – высокая эффективность баннерных показов. Баннеры сети должны располагаться только на самых выгодных местах сайта участников обмена (как правило, это верхняя часть страниц). Баннеры XBN разрешается совмещать с рекламными носителями других баннерообменных сетей, однако при этом существуют определенные ограничения, призванные выделить баннеры XBN на фоне рекламы других сетей. В сеть принимаются только русскоязычные сайты. Минимальный объем, который участник должен делать в сутки на своем сайте, равен 500 баннерных показов. С участников сети взимается комиссия в размере 20 %. Разрешается накапливать показы, но в объеме, не превышающем среднее количество показов за неделю. Сайтам, участвующим в рекламном обмене, доступны все виды таргетинга, но за него взимается дополнительная комиссия 5 %. Система XBN ориентирована на высокую эффективность баннерного обмена, поэтому в ней существует строгий отбор сайтов, участвующих в системе, строгие требования к размещению баннеров, а также жесткое администрирование баннеров участников. Возможности перевода показов нет. Новым участникам сети дается 10 тыс. «подъемных» показов. Средний CTR около 1,2 %. В день сеть XBN показывает около 150 тыс. баннеров (табл. 6.6).
Таблица 6.6. Характеристики универсальной баннерной сети exclusive Banner NetworkИнтерРеклама
Баннерная сеть ИнтерРеклама была основана в 1997 г. (рис. 6.10). Она в числе первых предоставила пользователям Интернета возможность осуществлять бесплатный обмен рекламными показами со всеми видами таргетинга и первой в русском секторе сети стала показывать миллион баннеров в день. Отсутствие ограничений на регистрацию, отсутствие разделения пользователей на элитарных и рядовых, минимальная комиссия и аккуратное следование пожеланиям участников позволяют ИнтерРекламе считаться самой демократичной и открытой баннерной сетью.
ИнтерРеклама работает на базе технологии BannerBank и предлагает пользователям инструментарий, обеспечивающий широкие возможности в управлении своими рекламными показами. Различные виды таргетинга и статистики, перевод показов с одного счета на другой, настройка профайлов для групп баннеров, ведение «белых» и «черных» списков, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, объединение нескольких учетных записей на один login, возможность резервирования показов – и множество других, постоянно добавляющихся нововведений делают ИнтерРекламу баннерной сетью, возможности которой по достоинству оценили и любительские ресурсы, и известнейшие сетевые проекты.
С участников системы взимается комиссия 10 %. Используется формат Full Banner (468x60), размер файла не должен превышать 12 Кбайт. Вступить в сеть, независимо от рекламного траффика, может любой ресурс, кроме эротического. Средний показатель CTR колеблется от 0,8 до 2,4 %, система делает свыше 3 млн показов в день (табл. 6.7).
Таблица 6.7. Характеристики универсальной баннерной сети ИнтерРекламаLand Banner Network
Баннерная сеть Land Banner Network (рис. 6.11) (LBN) принадлежит компании MediaLand и является одной из наиболее популярных универсальных обменных служб. Это достигнуто за счет стремления администрации сети к охвату наиболее широкого спектра услуг в сфере баннерной рекламы. Поэтому в LBN поддерживаются все наиболее популярные форматы баннеров (468x60, 100x100, 120x60), а также существует разделение на несколько подсетей, что позволяет оптимально подбирать участников и создавать условия для более полного и эффективного использования баннерных показов.